QUALITA', SALUTE, BENESSERE

Spot wellnes per Almaverde Bio

Leader di mercato nel comparto degli alimenti biologici, il Consorzio cesenate Almaverde Bio Italia è capogruppo di una realtà produttiva e commerciale che vanta un fatturato complessivo di oltre 56 milioni di euro, specializzato nelle produzioni agroalimentare "verdi". Una realtà composita cui partecipano aziende produttrici che coprono fasce alimentari diverse: Apofruit, specializzata in ortofrutticoli freschi; Fileni Simar, carni bianche e rosse; Italnature, derivati del pomodoro, succhi, nettari, legumi in scatola, confetture, olio extravergine e pasta; Besana, frutta secca ed essiccata; Sipo, verdure di IV gamma e erbe aromatiche; Oranfrizer, spremute fresche di arance e il consorzio Sica, ortaggi surgelati.
"La filosofia che unisce queste imprese - spiega il suo presidente Renzo Piraccini - oltre a condividere un forte legame con il territorio è di credere fermamente nell'agricoltura biologica tanto da identificarla con uno stile di vita orientato al benessere e al rispetto verso se stessi e l'ambiente".

Va quindi in questa direzione la loro nuova campagna pubblicitaria costituita da tre spot di 15" che verranno immessi tra pochi giorni sui maggiori network.
Proiettati in anteprima per la stampa va detto che sono indubbiamente impattanti sia per le location volutamente metropolitane, sia per il sapiente uso di un bianco-nero luminoso punteggiato, nel plot conclusivo, dal colore che focalizza per ogni spot un ortaggio-simbolo scelto quale metafora di una agricoltura-ambiente naturale.

Campagna d'effetto ma, a mio avviso, francamente estremamente concettuale. Se è pur vero che il target group degli acquirenti di alimenti biologici è di cultura e di estrazione medio-alta, sarà comunque difficile che anche questo target decritti immediatamente il messaggio che si vuole trasferire. Di questo mio timore, ho chiesto conferma a Andrea Ruggero, direttore creativo di Jack Blutharsky, agenzia che ha ideato e realizzato la campagna il quale in parte ha convenuto.
Insomma, credo che la mitica "casalinga di Voghera" non recepirà immediatamente il messaggio ma, rimanendo affascinata dalle immagini, ci ragionerà. Al contrario, la o il single piuttosto che la famiglia Bianchi di Milano, di Roma o di Trieste, capiranno immediatamente e…continueranno a comperare bio.

Giuseppe Cremonesi

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