QUALITA', SALUTE, BENESSERE

Maya Pro.Active bevanda killer del colesterolo

Per la presentazione e il lancio di Maya Pro.Active, bevanda-alimento a base di latte parzialmente scremato addizionato con steroli vegetali che riducono sino al 10% il livello di colesterolo nel sangue, la divisione food della “corazzata” Unilever è scesa in campo con tutte le sue unità, a partire da Daniele Bondì, Ad e direttore marketing della divisione e da Gert Meijer, direttore dell’Unilever Healt Institute.
La ricerca e il posizionamento di questo prodotto - che entra nel novero dei “functional food”(alimenti funzionali) - da parte della multinazionale va nella direzione di soddisfare le esigenze di quei consumatori attenti alla propria salute. Va detto che il prodotto, e la sua efficacia, sono già stati apprezzati in oltre 20 Paesi fra i quali Usa, Australia, Sud Africa nonché diverse nazioni dell’Unione Europea. A ribadire le peculiarità positive del prodotto, particolarmente indicate per il mantenimento del cuore in salute, ci sono le autorevoli testimonianze del World Heart Federation e della Fondazione Italiana per il Cuore.
Pro.Active sarà disponibile in bottigliette minidrink da 100 g dal prossimo giugno nei banchi frigo della grande distribuzione in cluster di 4 pezzi. L’operazione di lancio verrà supportata da una corposa campagna comunicazionale che coinvolgerà tutti i media.
ASA si pone però un quesito che verosimilmente molti consumatori si faranno in proprio:“Non può essere fonte di qualche preoccupazione, o quantomeno di una non eccelsa scelta di marketing, che un prodotto dichiaratamente salutistico porti lo stesso nome di una margarina e di un olio di semi (leader di mercato) che oggettivamente non sono né salutistici né funzionali”?

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