RECENSIONI

SCENARI DI MARKETING DEL VINO
Una prospettiva al femminile
a cura di Andrea Rea
franco Angeli Editore
collana Fine Food & Beverage
214 pagg. illustrate – euro 25

L’Associazione delle Donne del Vino è una importante realtà, con socie qualificate che la rendono protagonista nei vari settori e livelli della filiera del vino. Il volume raccoglie nella prima parte le esperienze di oltre 200 associate, un sondaggio dal quale emergono indicazioni su sistema valoriale, drivers di mercato, motivazioni dei consumatori e sulla comunicazione del comparto vino. Nella seconda parte vengono invece approfondite 5 priorità di marketing conseguenti, con la creazione di valore per il cliente come filo conduttore, che vanno da offrire esperienzialità a costruire un brand e altre fondamentali tematiche. Sono le esperienze reali di alcune delle Donne del Vino, trattate alla luce delle loro implicazioni manageriali. Un volume di approfondimento che inaugura la collana Fine Food & Beverage a cura dell’Osservatorio Marketing del Vino della Sda Bocconi. (eb)