EVENTI
Expo al centro del marketing territoriale
Expo 2015 al centro delle strategie del
marketing territoriale della Lombardia, anche come occasione per valorizzare
le 'eccellenze' lombarde (dalla cultura all'arte, all'enogastronomia)
e per completare il complesso delle nuove infrastrutture per la mobilità.
Su queste prospettive si è verificata un'ampia convergenza nella
giornata di dibattito e confronto, nell'auditorium Giovanni Testori di
Palazzo Lombardia, degli Stati generali del marketing territoriale, organizzati
dall'Assessorato al Turismo con interventi, tra gli altri, del presidente
della Regione e degli assessori al Commercio, Turismo e Servizi, alle
Infrastrutture e Mobilità e allo Sport e Giovani.
FARE SISTEMA - "Gli Stati generali - ha spiegato l'assessore regionale
al Commercio, Turismo e Servizi mettendo in rilievo una novità
di metodo - sono un'occasione per un'analisi a 360 gradi sulle strategie
da mettere in campo per valorizzare le eccellenze lombarde migliorando
l'attrattività del nostro territorio anche in vista di Expo 2015.
E' indispensabile quindi fare sistema, abbandonare i campanilismi e fare
rete, collaborare, tutti insieme, pubblico e privato, per rilanciare e
far scoprire le bellezze, qualche volta anche nascoste, della nostra regione".
EXPO 2015 - Ad oggi sono 118 (l'ultima in ordine di tempo è la
Croazia) le Nazioni partecipanti all'esposizione universale del 2015.
Sono previsti oltre 20 milioni di visitatori che produrranno un giro d'affari
di 5 miliardi di euro. Massimo impegno da parte di Regione Lombardia per
l'Expo 2015 è stato confermato dal presidente della Regione e commissario
generale di Expo, il quale ha annunciato a breve un piano d'intervento
unitario sui principali fattori turistici, culturali e ambientali. A partire
dal mese di novembre 2013, inoltre, sarà lanciato un programma
di comunicazione globale.
VALORIZZAZIONE DEI NAVIGLI - Nel programma riservato all'Expo 2015 rientra
la valorizzazione del sistema dei Navigli e delle vie d'acqua lombarde:
si tratta di un asset strategico di attrattività che, in stretta
sinergia con il progetto 'Via d'acqua, parco dell'Expo', valorizzerà
importanti eccellenze culturali e turistiche, dall'arte alla storia, al
paesaggio, all'ambiente, alla filiera agroalimentare e alle tradizioni
gastronomiche.
PIANO DI COMUNICAZIONE GLOBALE - Nei 18 mesi precedenti l'Expo, infine,
partirà un piano di comunicazione globale, mirato in particolare
a quelle aree da cui ci si aspetta il maggior numero di visitatori. "Dalla
Cina abbiamo avuto la conferma - ha specificato il presidente parlando
del piano della durata di quasi 550 giorni - dell'arrivo di oltre un milioni
di visitatori".
INFRASTRUTTURE - Regione Lombardia è oggi in grado di garantire
la realizzazione nei tempi programmati delle circa 60 infrastrutture avviate,
per un valore di circa 20 miliardi. Pedemontana: pronta a fine 2013 la
tratta A nelle province di Varese e Como, l'anno dopo pronti i primi lotti
delle tangenziali dei due capoluoghi. Brebemi è al 60% della sua
realizzazione ed entrerà in esercizio nei primi mesi del 2014.
Anche la Tem sarà completata per l'avvio di Expo. Per quanto riguarda
i treni, Trenord ha dato corso ad un piano di investimenti che garantirà
30 nuovi treni per il servizio suburbano.
EXPO DIFFUSA - "Il nostro impegno - ha sottolineato l'assessore regionale
alle Infrastrutture e Mobilità - è aprire non solo Milano
e il suo sito espositivo di Expo ma anche tutto il territorio lombardo
al mondo. Dobbiamo perciò lavorare per preparare un 'Expo diffusa'
basata sulla capacità di fare rete tra i soggetti del territorio".
SISTEMI TURISTICI - Regione Lombardia, in questi anni, ha dato vita a
13 Sistemi turistici che rappresentano l'intera regione, ha avviato, tramite
i Progetti interregionali, una collaborazione con le altre Regioni vicine
su diversi temi e prodotti turistici, permettendo lo sviluppo di progetti
innovativi da promuovere congiuntamente sui mercati internazionali. Tra
questi, la promozione del lago di Garda, del fiume Po e della via Francigena
ma anche i bandi per lo sviluppo della competitività delle imprese
turistiche e le risorse messe a disposizione per la valorizzazione e la
promozione del territorio lombardo.
TURISMO SPORTIVO - Un capitolo a parte merita il turismo sportivo che,
con oltre dieci milioni di spostamenti, 60 milioni di posti letto occupati
e un giro di affari stimato, nel 2011, di 6,3 miliardi, "si conferma
- come ha ricordato l'assessore regionale allo Sport e Giovani - una risorsa
importante da impiegare al meglio in vista di Expo 2015". "Il
turismo sportivo - ha sottolineato l'assessore - ha il pregio di essere
destagionalizzato riuscendo ad inserirsi in tutto il territorio. Il nostro
obiettivo è quello di portare ad Expo 2015 una parte importante
dei 6 milioni di bikers dei Paesi limitrofi, soprattutto della Germania".
(http://www.regione.lombardia.it)
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