CORSI E CONCORSI

IL VINO SPOSA IL DESIGN...
… e riceve dai giovani un contributo decisivo per diffondere la cultura del vino italiano nel mondo

Tappa finale per il Concorso "La promozione del vino italiano nel mondo", ideato da UIV, Unione Italiana Vini, con la collaborazione di Buonitalia spa, società del ministero delle Politiche agricole, alímentari e forestali per la promozione dell'agroalimentare italiano nel mondo, e Agriteam (Agricoltura territorio ambiente), l'Azienda speciale della Camera di commercio di Milano.
Il 23 marzo 2007, nella prestigiosa sede di Palazzo Turati in via Meravigli 9/B a Milano, è stata proclamata vincitrice Elsa Campagnaro della Scuola Internazionale di Grafica di Venezia,che meglio è riuscita a esprimere con una sola immagine e una frase simbolica la ricchezza e l'unicità della nostra migliore produzione enologica: un'ideale immagine per il brand 1talia da spendere in una campagna dí comunicazione nazionale destinata ai mercati esteri.
Uno degli obiettivi principali di questo concorso, rivolto agli studenti delle Facoltà di Architettura, Istituti del Design, Accademie delle Belle Arti e scuole di specializzazione in grafica e design, è quello di avvicinare le nuove generazioni alle interessanti e numerose opportunità di lavoro offerte dal mondo del vino. Una recente indagine censisce circa 240.000 imprese dedicate esclusivamente alla viticoltura (195.000 viticoltori e 43.000 vitivinicoltori), oltre 460.000 titolari di vigneto e più di 94.000 persone impiegate nella produzione. Si aggiungono glí addetti alla trasformazione (oltre 55.000) e alla distribuzione nei canali commerciali (oltre 86.000). Complessivamente quindi il settore dà lavoro a 700.000 persone, che diventano 1.200.000 se si considera l’indotto primario. E, tra le professioni del vino, che aprono nuovi sbocchi occupazionali, trovano oggi spazio nuove figure: il designer, il grafico e il pubblicitario, che si affiancano all’agronomo., all’enologo, al ristoratore e all’enotecario.

Questa è la motivazione espressa dalla Giuria: E’ la preziosità dei prodotto il concept sviluppato dal progetto “Untouchable Italian Tradition”. Il bicchiere capovolto, che protegge come una bolla gli acini, riesce a veicolare perfettamente e istantaneamente un messaggio che, in modo decisamente originale, valorizza la materia prima così come il momento di degustazione esprimendo il concetto di “cura” a 360 gradi. Messaggio affermativo e positivo, non lascia spazio ad alcun dubbio, sottolineando la capacità dei produttori italiani di fornire un prodotto altamente qualificato sotto tutti i profili. Semplice e immediato anche da un punto di vista grafico, il visual colpisce non concedendosi alla retorica e all’ovvietà della presenza di bottiglie e del prodotto stesso. E’ in definitiva un messaggio serio, pulito e gradevole, che consente anche un tiepido sorriso, valorizzando il vino italiano con una comunicazione sostanzialmente elegante. La comunicazione “Untouchable Italian Tradition”, è in grado di “ parlare” a un target ampio, piuttosto articolato e diversificato. Anche sui mezzi di comunicazione dì massa potrebbe trovare un adeguato ampliamento esplicativo.

Gianni Staccotti

L'elenco delle 11 opere finaliste del Concorso è pubblicato sul sito www.focuswine. it.