E’ il social network Instagram a continuare a crescere nel comparto
vino più di tutti gli altri con un incremento di follower del 71%
rispetto al 2018. Le aziende ad avere un account ufficiale Instagram
sono 17 su 25 contro le 15 del 2018 e le 6 del 2014. E’ quanto emerge
dalla sesta edizione della ricerca condotta da Omnicom Pr Group Italia,
società di consulenza strategica in comunicazione che ha analizzato
la presenza e le attività online delle prime 25 aziende vinicole
italiane per fatturato secondo l’indagine Mediobanca 2019, confrontando
i risultati con i trend rilevati dal 2014.
Dall’analisi risulta che Facebook rimane stabile con 21 aziende su
25 che hanno un account ufficiale mentre migliora la frequenza di
aggiornamento settimanale (72% delle cantine nel 2018 contro l’84% del
2019). YouTube e Twitter non invertono invece il trend degli ultimi
anni e risultano poco presidiati e aggiornati: il primo viene
utilizzato spesso come “archivio”, il secondo per comunicare
sporadicamente news sull’azienda.
La ricerca sottolinea inoltre che tutte le aziende menzionano, a
vario titolo, i vitigni autoctoni: nel 2018 erano il 64% mentre nel
2014 solo il 19%. Viene inoltre rilevato che tredici cantine su 25
(52%) fanno riferimento a percorsi di degustazione (nel 2018 erano il
40%, solo il 15% nel 2014), mentre il “food pairing” (abbinamenti
vino-cibo) vede 10 aziende su 25 protagoniste.
Infine le aziende con e-commerce proprietario negli ultimi dodici
mesi sono passate da 3 su 25 (2018) a 6 su 25 (2019). Nel 2019 il 100%
delle aziende (76% nel 2018 e 37% nel 2017) tratta il tema
sostenibilità.
Fonte dati ANSA
A cura di Roberto Rabachino / presidente@asa-press.com
