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Apre illyshop a Milano
Una temporary boutique per scoprire tutto il mondo Illy

Nasce nel cuore di Milano illyshop, il primo temporary store che racchiude tutto il mondo illy. Resterà aperto al pubblico in Galleria San Carlo fino al 29 febbraio 2012.
All’interno di questa boutique gli appassionati possono esplorare ogni aspetto del mondo illy: dalla preparazione, con le macchine da caffè Iperespresso per la casa tra le quali spicca in vetrina il nuovo modello Y1.1 Touch, a quello dell’arte rappresentata dalle ultime illy Art Collection, come la serie di tazzine firmata da Francesco Clemente e il barattolo dipinto dall’artista camerunense Alioum Moussa.
Protagonista resta sempre l’inconfondibile blend illy 100% arabica - sapiente combinazione delle migliori qualità provenienti da Sud America, America Centrale, India e Africa – affiancata per l’occasione da tre dei solisti che lo compongono, le varietà di Monoarabica Brasile, Guatemala ed Etiopia, una linea che si propone di valorizzare i singoli profili per farne conoscere le sfumature di gusto, diffondendo così la cultura del caffè.
La stessa cultura che si può ritrovare nelle pagine delle diverse pubblicazioni disponibili nello store, tra cui il volume “L’Aroma del Mondo” di Elisabetta Illy recentemente pubblicato da Hoepli editore. Un viaggio nel tempo, alla ricerca delle origini del chicco, ma anche un percorso nello spazio, per seguire il caffè dai Paesi d’origine fino alla tazzina.
Per i clienti appassionati di arte, sarà disponibile una nuova applicazione illy Art Collection per iPhone e iPad, scaricabile gratuitamente da iTunes. Una guida per scoprire tutte le collezioni di tazzine e conoscere gli artisti che le hanno firmate, con la possibilità di ricevere aggiornamenti sulle loro mostre ed esibizioni in corso, grazie alla speciale funzione “LIVE”. Con la App. sarà inoltre possibile accedere all’eShop illy e con un semplice click, acquistare le collezioni disponibili. E inoltre, per imparare a gustare il caffè in modo tale da trarne il massimo piacere illyshop organizza per i clienti corsi gratuiti di degustazione.
Il progetto illyshop di Galleria San Carlo è stato ideato dall’architetto Caterina Tiezzoldi, partendo dalle declinazioni di un unico elemento, un “cubetto”, a cui è stato applicato un procedimento di modellazione di tipo parametrico per variarne lo spessore, la profondità, l’opacità, la lunghezza e le aperture. Un metodo combinatorio, ispirato al processo degli algoritmi genetici, che ha permesso di creare più di tremila varianti dello stesso elemento. Il negozio è stato realizzato con duecento cubetti pensati per rispondere alle diverse esigenze funzionali per il temporary illyshop.
Dalla vetrina campeggia l’insegna LIVE HAPPilly, nuovo posizionamento della marca che racconta quanto i piccoli gesti quotidiani possano trasformarsi in istanti di pura rivelazione, dove tutto ciò che accade intorno all’improvviso appare straordinario, dando vita a momenti di felicità. Come degustare una tazzina di buon caffè e lasciarsi andare al piacere dei sensi che si fonde con quello intellettuale ed estetico: il piacere di illy.

illyshop
Galleria S. Carlo, Milano (MM S. Babila)
Orari: lun/sab 10:00 – 19:30
 
Doppio appuntamento con la illy shopping experience a Milano. Un corner illy all’interno del negozio COIN di Corso Vercelli con concept sviluppato internamente e ispirato alla recente installazione di Galleria illy hosted by FLOS/MOROSO a Londra.
Illyshop c/o Coin
Corso Vercelli, 30-32, Milano
Orari: lun/ven 10:00 – 19:30; sab 10:00-20:00


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